近年来，随着国创IP产业的蓬勃发展，IP衍生经济逐渐成为文化消费市场的核心增长点。作为国内小说IP衍生品赛道的头部企业，木灵动漫（杭州）有限责任公司凭借其敏锐的市场洞察力与成熟的IP运营能力，持续深耕“谷子经济”（Goods Economy），旗下品牌MumuLand主题餐厅以“小说IP+沉浸式餐饮”的创新模式，成功抢占垂直赛道第一席位，成为国内首家且唯一专注女性向市场的主题餐饮品牌，并稳居全国多个城市商圈同类目业绩榜首:

聚焦垂类赛道，定义“小说IP+餐饮”新范式

    MumuLand主题餐厅是木灵动漫为满足IP粉丝深度体验需求打造的线下消费场景，专注于为小说IP受众提供集主题餐饮、互动娱乐、社群社交于一体的沉浸式空间。通过定制化场景陈列、剧情化互动模块及高频次粉丝活动（如作者签售会、IP主题日、限定周边兑换等），MumuLand将热门小说IP的“文字世界”转化为可触达的实体体验，形成高粘性的同好社群生态。

      目前，MumuLand已与国内数十家头部版权方及作家达成独家合作，推出《全职高手》等多个顶流IP的联名主题餐厅，单店活动期间话题曝光量屡破千万，粉丝复购率超60%。其门店覆盖北京、上海、广州、深圳等8座核心城市，均落地于城市地标商圈及二次元聚集地，2025年计划新增4-6家直营店，总数将突破12家。

“线上+线下”双引擎驱动，构建IP衍生经济护城河

    木灵动漫在IP衍生品领域的深厚积淀为MumuLand提供了强大支撑。作为连续三年蝉联“国创IP衍生品销量榜”榜首的品牌，木灵动漫凭借对粉丝需求的精准把控，已积累超百万会员用户，线上话题#木灵承制衍生周边#和#木灵动漫吃谷打卡#阅读量超8000万，其衍生品开发经验反向赋能线下场景，实现“商品+体验”的双向引流。

    市场数据印证了其商业模式的成功：MumuLand多地门店开业首月即实现盈利，单店日均客流量超500人次，部分城市门店长期稳居商圈餐饮坪效TOP3。此外，品牌私域社群活跃用户达数万人，会员消费占比超75%，印证了其“以IP为核心，以粉丝为纽带”的运营逻辑。

未来布局：拓展多元场景，深化IP全产业链价值

    木灵动漫CEO陈姣伶表示：“MumuLand的目标不仅是成为粉丝的‘打卡地’，更是IP情感价值的放大器。未来我们将围绕‘餐饮+娱乐+零售’模式，推出主题快闪店、联名限定餐品、沉浸式剧情体验等创新服务，同时加速与影视、游戏、文旅等跨领域IP的联动，打造覆盖全产业链的衍生经济生态。”

    业内人士分析，MumuLand的成功验证了垂类IP线下消费市场的巨大潜力。在Z世代为文化消费主力的趋势下，木灵动漫凭借对细分赛道的精准卡位及强大的资源整合能力，或将继续领跑国内IP衍生经济新浪潮。

关于木灵动漫
    木灵动漫是中国领先的IP衍生品开发与运营商，专注小说、动漫、游戏等领域的衍生经济开发，旗下涵盖主题餐饮、潮玩、周边零售等业务线。公司以“让热爱在你周边”为使命，致力于通过多元化场景构建IP消费新生态。

( 信息来自公开渠道及专访调研)